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运营思略: APP 线上运营方案 | 应用商店付费推广篇

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  •   yunyingsilue · 2017-12-21 17:30:33 +08:00 · 2796 次点击
    这是一个创建于 2532 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    对于许多用户而言,应用商店是主要的应用下载渠道。而对于开发者而言,如果能够很好的利用应用商店,获取更多的展示与曝光的机会,那么其上架的 APP 将会获得数量可观的流量以及用户。接下来,运营思略将梳理 APP 应用商店付费推广的一些知识,与你分享!

    目的:

    通过在 iOS 端 /安卓端的应用商店做付费推广营销,获得 APP 的曝光,从而获取用户促进 APP 下载。

    流程:

    准备应用商店付费推广方案—开通广告位服务—选择付费推广形式—充值账户—启动推广—监控推广数据

    推广场景:

    1、推荐页

    2、搜索结果页

    3、搜索输入页

    4、专题

    5、Banner

    6、活动

    7、移动网盟

    8、Push

    计费方式:

    不同应用商店、不同推广形式,所以价格也是不同的。

    360 手机助手:CPC

    应用宝:CPA、CPC、CPT

    百度手机助手:CPD

    91 助手:CPD

    安卓市场:CPD

    华为:CPD、CPT

    小米:CPC、CPD

    豌豆荚:CPD

    安智:CPT、CPD

    阿里应用分发平台:CPD

    VIVO 应用商店:CPD、CPT

    联想乐商店:CPT、CPD

    魅族 Flyme 应用中心:CPT

    OPPO 手机助手:CPD、CPT

    金立易用汇:CPT、CPS

    相关计费名词解释:

    CPC:( Cost Per Click )点击付费

    CPM:( Cost Per Mille )展示付费

    CPT:( Cost Per Time )时长付费

    CPS:( Cost Per Sales )销售付费

    CPA:( Cost Per Action )激活付费

    CPL:( Cost Per Leads )引导付费

    CPR:( Cost Per Response )回应付费

    CPP:( Cost Per Purchase )购买或交易付费

    CPD:( Cost Per Download )按下载付费

    CPI: ( Cost Per Install )按每一次安装收费

    CTR:( Click Through Rat )点击率

    PPC:( Pay Per Click )按点击付费

    PPL:( Pay Per Leads )引导付费

    PPS:( Pay Per Sales )直接销售数量付费

    CVR:( Click Value Rate )转化率

    ROI:( Return On Investment )成交转化率

    RPM:( Revenue Per Thousand )每千次展现产生的有效消耗

    计费计算公式:

    CPC:起价 + 点击数 x 每次点击的价格

    CPM:(消费量 / 展现量) x 1000

    CPD:实际下载量 x 下载单价,目前竞价形式

    CTR:点击率 = 点击量 / 展现量

    CPL:以搜集潜在客户名单多少来收费

    PPC:点击单价 = 财务消耗 / 财务点击

    CVR:转化率 = 转化量 / 点击量

    ROI:成交转化率 = 成交金额 / 投入金额

    RPM:RPM = 1000 x 花费 / PV

    当然,既然有应用商店付费推广,那么,也就有应用商店免费推广。在接下来的推文中,运营思略将会为大家带来应用商店免费推广介绍,敬请期待!

    运营思略将会不定期发布各类运营干货,无论是 APP 产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营,我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法,带你一起踏上全栈运营之路!

    本文为运营思略作者原创,转载请注明来源&作者!

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