apple 新年广告《阿年》真是烂的够可以。

[xtx]

全片唯二亮点：可爱的小女孩和高超的拍摄技巧。

父母最后的那段对话尬到我脚趾扣地板，剧情也是看了三分钟知道结尾的那种，主题也不知道要表达些什么，可能只是单纯地为了表达 iphone 摄影厉害吧。

观影地址：www.apple.com.cn/#film-nian

[austinchou0126]

占位，楼下请开喷

[orangy]

我也觉得那段对话太尬了…

[agagega]

最佳的还是《一秒钟》，可惜那年因为用了外置镜头被嘲了不少。

[Quarter]

太僵硬了，不自然，不接地气

[Tonni]

@agagega #3 是《三分钟》吧？

[xtx]

@agagega #3 一秒钟是老谋子的，你窜台了。。。说起一秒钟，还是要夸夸刘浩存，长的是真好看啊。

[nym1996]

我竟然想了一会儿《一秒钟》是个啥剧。。。还是我记性不好穿越了。。。

[LightInTheDark]

三分钟最好，女儿稍次但比一个桶强，阿年......

[rogwan]

这是魔幻现实主义呢，还是黑风怪下山啦，里面这么大的小朋友没这么弱智了

[perpetually]

三分钟出道即巅峰，一个桶开始拉垮，女儿开始请明星代言变味了，今年完全没啥意思了

[agagega]

@xtx
@Tonni
哈哈哈，是窜台了。就是在重庆火车站拍的那个。我小时候还去过那里。

[dingdangnao]

还是三分钟好看

[Biwood]

细节上不够接地气，但是剧情还好吧，没那么尬。
顺便提一下，这部短片的导演王子逸同时导演了电影《别告诉她》，电影主题跟短片一样，都是以西方视角来呈现中国人的传统观念。

[dingdangnao]

对话太硬了，么得撒子感情。。

[serverABCD]

我更好奇这大黄屏导演看着不难受吗

[mon6912640]

花了钱能不能请个好的编剧，不知所云，还阿年，你怎么不叫阿兽呢

我查了下，好家伙，导演是个美籍华裔，自小在美国长大，估计中国文化都忘得差不多了吧，拍个中国文化的东西还整个大山村，一堆的板刻印象，BBC 中文频道同款的阴间滤镜

同样是人兽 play，同样中国文化的内涵，同样是广告片，欧派家居的狼人中秋节的广告就很接地气

附上欧派狼人系列广告地址
https://www.bilibili.com/video/av67377448/

[Lefi]

@mon6912640 因为“年”是一种怪兽..你自己搞清楚了？

[kenniewwwww]

作为一个南方人无法共鸣

[Perry]

@mon6912640

好家伙，大山里的中国农村都被你说没了

[mon6912640]

@Lefi 你是觉得我搞不清楚年兽是什么？我一时间都不知道该怎么回复你，这短片让人尴尬，但你的回复更让我觉得尴尬，就是你当我面告诉我“周树人就是鲁迅”的那种尴尬

[justin2018]

我看完了 😁

[zjuster]

妈妈说 小孩子最香的时候 起了一身鸡皮疙瘩 : (

[ohiu]

这个项目确实可以停了 又废钱 又废时间 大型文化垃圾堆

[ck65]

「老公啊，我的 WeChat 不工作啦」

[NickyPP]

剧情还行吧，最后的对白确实有点强行了。总体还不错。反正我是不知道为啥一定要用接地气来评价作品

[chitanda]

@mon6912640 美籍华裔不能拍中国影片？中国文化是什么？大山村不能是中国文化，或者说你觉得大山村太丢脸了，必须拍灯红酒绿？至于刻板印象，凡是特征都是刻板印象吗？最后和 bbc 有什么关系？
那句话说得对，强烈的自卑往往会带着强烈的自负。

[xarthur]

我也觉得还行啊，就是最后的对话有点美国，其他还行。不过 Apple 本来就是美国公司也不奇怪。

[ericwoflskin]

整体感觉还不错，各种暗光、夜景、高反差拍摄，题材也不错，国内好少有把年兽具象化拍出来的。
大人对白略尬了点，不太接地气。

[MrCurly]

今年的剧情确实不咋地

[PlanZ]

“如果怕了，就什么都不去做，就会错过人生中我们那些意想不到的...”

[2kCS5c0b0ITXE5k2]

导演王子逸不行啊.

[Solace202]

去年我记得是贾樟柯拍的是，一个人从老家带了个桶到城市，桶里面装了各种吃的东西，觉得很好。

[cheke]

对话太多，太生硬，其实只要展现画面感就最好

[janxin]

这就是文艺片...

[fuxiaopang]

哇！最喜欢今年这个！光怪陆离又充满童趣，有种《怪奇物语》和《暗黑》的感觉。而且小朋友说出来的词和行为，终于不是编剧强加给她大人的话了！摄影也很舒服，第七分钟的翻滚运镜竟然是用轮椅拍的，很有趣。

而《三分钟》非常符合中国大人对自己孩子的期盼和自我感动，完全没有考虑到真实世界的孩子会不会做出那样的行为，说出那样的话，如果真的有，那孩子估计也离自闭症不远了。所以当初就不喜欢。

[fuxiaopang]

唯一的缺点就是大人不像中国的村民，他们应该说不出这样的话，最后应该会打断女孩的腿。

[Scare]

整体感觉还是不错的，保持了 Apple 一贯的水准。但确实总感觉今年的确实缺了那么一点点个。

[promisenev]

@NickyPP 因为这就是新年的献礼片啊, 今年的确实尴尬

[qsmd42]

这帖子就是我现在不再看影评的原因哈哈哈 可以说是自我中心人格聚集地了

[wasd6267016]

@chitanda 你自己看这个短片了吗 拍出来的大山村是什么样子？导演真的了解吗 完全是 yy 出来的场景 一点都不和谐

[stabc]

确实不好看

[coffish]

觉得很尬。中心思想全靠女孩爸妈的对白一句一句念出来。但看完不敢觉得不好，老觉得苹果这么有品不至于吧，一定是我的问题。

[terrytang1]

看了一点开头，就不想了

[CastleBUPT]

我感觉还行啊

[eden0412]

其实苹果的 shot on iPhone 系列拍得大部分都挺一般，包括照片也是，反正也只是证明 iPhone 可以给摄影师拍出大片或给团队拍电影，自家产品的广告才能体现 Apple 广告团队的实力

[cwliang]

印象中最深刻的还是 15 年的新年广告《老唱片》

[vain]

@chitanda 同样是刻板的历史印象，放到日本的名下就是美丽经典，放到中国的名下就是贫穷落后？你说的对，确实是强烈的

[taoxishuo]

为啥在 V2 里很多帖子下都能辩论起来，可能是因为大家年轻，我就看看而已，不太说话，哈。

[tachikomachann]

怎么说呢，片子很有质感，但是看起来没共鸣。给我一种看功夫熊猫或者花木兰的感觉（美式内核中式外壳）。
我还是觉得前两年爷爷做小猪佩奇电吹风那个“啥是佩奇”广告更有年味。

[riceathome]

挺好的 可能有孩子的人视角不同

[arvinsilm]

可能比较符合城市人的农村审美吧。没在农村生活过或者习惯了城市的人可能没有感觉，我个人真的觉得很假。就像偶像剧里美女明星梳个普通的发型换身普通的衣服，然后扮演丑女角色一样，很演。

[hjdtl]

@chitanda 不能

[vipppppp]

想起以前古文里面的《童趣》，能张目对日之类的....读书的时候不能理解，觉得很无聊。。
现在觉得挺好的，小孩子的想法往往也不同于青年成年人。。
我觉得电影中中女孩的想法也挺好的，并不是人云亦云的。。

但无法改变这个广告真的无聊尴尬，如果是作为中国的新春广告，一点都没抓住中国人对春节的憧憬向往。。

[whatalittleboy]

睡前故事一个农村妇女讲初高中地理知识，桌面摆个地球仪🐶看着装灯具似乎是九十年代的，那样的山区能通电啊🐶

[ffeii]

还行，年糕看上去很好吃

[agriphar]

我只是好奇
这画面效果，整体拍摄质量，用 iPhone12 Pro Max 真的能做到？

[daveh]

@whatalittleboy 是的，很像九十年代，八九十年代是过年最有年味的时代，好怀念，这就不难理解为什么选这个年代背景来拍。

另外除非原始森林，否则怎么可能九十年代还不通电？

[SoloCompany]

@agriphar https://www.apple.com.cn/#film-nian-bts

[wclebb]

为什么要对一个科幻童话片较真……

[haiironezumi]

要反向思考一下。每一年其实都不算极致贴地气，这次明显美式花木兰和中式大团圆缝合怪，的确应该吐槽。正是这样，反倒营造出我来我也行的气氛，从而实现了 shot on iPhone 广告的最佳目的，“快来买 iPhone，你也能超过国际带导演”。XD

[Mavious]

看完了。
浓郁的说教风，而且越到后面越严重。
情节过度突兀，跳跃性极大，女孩父母的态度飘忽。

镜头、构图都是电影级别的。然而一个不吸引人的剧本完全毁了漂亮的镜头。

[alexzuo]

整体看下来，两个看法：
1. 作为新春的宣传片，其主题和春节差的有点远。除了年兽之外，其他和春节就没什么关系了。
2. 为了主题单纯的说教是非常让我讨厌的。

[riceathome]

整個 2020 年積累了太多戾氣

[LiYangCN]

今年的苹果春节大片还没有看到豆瓣词条，翻了翻往年的词条，评分都不算高。看完后觉得为了展示苹果新旗舰的特性，导演花了很多心思去炫技，故事有些说教的成分，主题不够明确。

[shawnzhang0322]

剧情确实不行看拍摄吧，毕竟 Shot on iPhone

[kekeyu]

看了 2 分钟，看不下去就给关了。

[respect11]

小孩好可爱，演技也不错

[1wannaooooo]

在朋友圈看过的最好的点评，说到了问题根子上：

违和感充斥全片，看完第一感觉，导演是不是对中国农村社会和中华文化有什么误解？

父母放任孩子在起雾的山区森林里独自一人吃散发香味的东西，破旧的农家房里竟然有一本崭新的故事书，妈妈给女儿讲睡前故事，讲的还是科学故事，纯中式的农村房子里各处都是西式审美的单件家具，春联被贴到了室内等等让人无时无刻都在出戏。

固化的故事结构，充满着西式的“宣导正确的家庭模式（例如给都几岁大的孩子讲睡前故事）”“鼓励子女发扬个性和反叛精神”“批判家庭教育的束缚”，这些理念都没错，错就错在放在了中国农村这个环境里去展现，同时全片有不小的安全风险，暗示孩子可以独自一人探索野外且和野兽打交道。要知道在中国农村山区这是一条安全红线，遇到最常见的野生动物野猪，成年人都要绕道走。

搜了一下导演，美籍华人，再看一下个人经历和获奖作品，疑问打消了，症结和《花木兰》一样。

如果说《三分钟》是把中国人的年味嚼透了的成熟之作，《一个桶》是基本理解了中国人的年概念但故事和细节有所欠缺的缺憾美作品，《女儿》是蜻蜓点水般的展示中国家庭矛盾在过年期间集中爆发的短片，《阿年》则是西式思维对中国文化误解的集大成之作，充满着居高临下的批判式臆想和不接地气的尴尬，从一二线城市返乡的年轻人看完《阿年》，很难再找到《三分钟》里面的那种真实共鸣。

国外品牌在国内面临日益严峻舆论环境的今天，这个短片可能起不到什么好的品牌宣传效果，反而可能引发舆情风险。

[klementina]

这部，看不懂，莫名其妙

[ikichen]

又不是让你们看剧情的，重点是 12pm 拍摄出了大片的感觉。

[criag]

苹果的短片在豆瓣评分都在 5-6 分左右。
这种片子重点在于宣传机器，片子就是配菜。

[biaoxie]

@mon6912640 中国文化怎么就不能是大山村了，我到现在每年过节还得回乡下，怎么就是刻板印象了？

[Raven316]

@PlanZ 这种成功学的对白属实让人头大

[1039460820]

看到那只兽 我都惊呆了，建国后不许成精忘了吗？

[wanguorui123]

年兽误以为牛魔王