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V2EX  ›  小米

讨论 | 小米公司此次新 LOGO 事件对于公司方面是一次有利的宣传还是不利的影响?

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  •   ReZer0 · 2021-03-31 16:56:36 +08:00 · 5350 次点击
    这是一个创建于 453 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    前因:今天群内和微博几个地方讨论比较多的就是小米公司花重金请原研哉设计 LOGO 所引起的几个话题了。对于这个 LOGO 设计其实看法并不一致,所以稍微总结了下各方不同看法。

    有利方的观点:你看这个 LOGO 所引发的话题讨论热度远胜于一次投资宣传,相当于花钱做了一次营销,看现在圈内圈外都在讨论小米这个 LOGO 了,对小米品牌宣传具有非常大的影响。这其实就是一次变相的宣传营销,营造话题,现在圈内圈外帮你做宣传,这钱反而投得很值。

    不利方的观点:衡量这钱是否花得值,在于这东西所造成的宣传效果对于公司形象提升是否有利,如果有利,那么是一次成功的消费。如果是让别人看笑话,甚至可能拉低公司形象,那么这钱花得不值。目前来说,小米公司新 LOGO 属于后者,并且不少圈外看戏认为“这 XX (言辞激烈)公司花重金请知名设计师花 3 年结果做出了这样一个东西。”

    中立方的观点:其实就是花钱请原研哉站台宣传,如果小米要做中国的无印良品,那么请原研哉站台再合适不过。小米团队内部做不出这样的设计吗?当然做得出。但是毕加索随便画一条直线和普通人随便画一条直线带来的价值从一开始就不一样,哪怕这条直线完全一致。

    各位 V 友怎么看?

    71 条回复    2021-04-01 16:50:26 +08:00
    taka8rie
        1
    taka8rie  
       2021-03-31 17:08:32 +08:00 via iPhone   ❤️ 6
    贴李楠的一段话。

    不知道是否因为最近大家段子看太多了?

    一群毫无专业训练的主儿,以为用初中几何旋转个 180 度,或者给手机换个三星圆角主题的小聪明。。。就能嘲笑 OPPO 这种体量巨大的品牌,或者原研哉这种专业人士了。。。

    回归品牌的正论,明眼人早就能看出来小米原来的 logo 过时很久了。

    这次圆角的设计更加人性和亲切( humanity )。这个方向,在高街和嘻哈兴起前,是全球品牌 rebranding 中几乎共同认可的。(虽然,mi 的字体也配合微调的狠一点可能更好)。

    两年不可能拉个超椭圆而已,说明品牌在各种方案之间在犹豫反复。毕竟影响力大,谨慎也是可以理解的。

    这个更加人性化和亲切的小米 logo,虽然没让小米站上潮流的浪尖,但是,至少追上了今天全球的主流品牌。

    看多了,你们就会发现新 logo 比原来,还是更加当代和高级了。

    用阿 Q 的方式建立虚假的优越感。。。觉得自己聪明又一事无成的状态,其实。。挺毁人的。。。
    x86
        2
    x86  
       2021-03-31 17:11:51 +08:00   ❤️ 88
    点进来就看见李楠真晦气
    BingoXuan
        3
    BingoXuan  
       2021-03-31 17:14:24 +08:00 via Android   ❤️ 1
    我只是觉得圆角有点过了,但 mi 设计还不错。
    FS1P7dJz
        4
    FS1P7dJz  
       2021-03-31 17:37:45 +08:00   ❤️ 11
    muji 的设计师做出这种骗钱设计有什么奇怪的呢?

    任何试图给 3 年设计这么一个破玩意的辩解,隔着屏幕都能闻到臭老九的酸臭味
    xiaocongcong
        5
    xiaocongcong  
       2021-03-31 17:42:08 +08:00 via iPhone
    200 多万,全网皆知,然后多少自媒体发文。小米赚死了。他们根本就不想换 logo,借用大师名字再宣传一下而已。淘宝换个 logo,不知道的人起码感觉上还是能察觉到有点改变,再仔细一对比新版的有点还能说出个设计理论 123 条。小米这个 logo 解释还说什么东方神韵,大师也是给钱啥活都敢接…
    chenyu8674
        6
    chenyu8674  
       2021-03-31 17:47:08 +08:00
    应该算有利吧

    毕竟花 200W 做的设计达到了花 200W 做推广完全无法比拟的宣传效果

    反正我身边没人因为新 LOGO 就决定以后不买小米了
    cmdOptionKana
        7
    cmdOptionKana  
       2021-03-31 17:51:11 +08:00
    这年头,100 万在广告方面算啥钱啊…… 对于原研哉级别的大师来说其实也只是个微调的价格,想大改肯定不止 100 万。现在我只是好奇一点:原研哉上镜讲话要不要另外给钱。
    cmdOptionKana
        8
    cmdOptionKana  
       2021-03-31 17:52:51 +08:00
    @chenyu8674 那他们看到小米以前的 logo 以及像素级抄袭苹果官网的时候竟然没有决定不买小米?
    iConnect
        9
    iConnect  
       2021-03-31 17:55:36 +08:00 via Android
    和三星的安卓手机图标,圆角的处理很接近。不知道谁借鉴谁了
    allstack
        10
    allstack  
       2021-03-31 19:10:24 +08:00
    200 万真不贵,确实比之前好看一些
    lovecy
        11
    lovecy  
       2021-03-31 19:24:45 +08:00
    @cmdOptionKana 100 万不贵 200 万不贵,贫富差距真是越来越大了哈。。
    emeab
        12
    emeab  
       2021-03-31 20:09:57 +08:00
    有讨论度就是好事。 那么大的公司 200 万洒洒水拉
    yujiang
        13
    yujiang  
       2021-03-31 20:14:01 +08:00
    我的结论就是新图标很丑,很低龄
    secondwtq
        14
    secondwtq  
       2021-03-31 20:23:00 +08:00   ❤️ 7
    @taka8rie
    > 用阿 Q 的方式建立虚假的优越感。。。觉得自己聪明又一事无成的状态,其实。。挺毁人的。。。

    我觉得他对自己的评价很中肯
    belin520
        15
    belin520  
       2021-03-31 20:26:38 +08:00 via iPhone
    小米压根就没有打算换 logo,只是借大师为新的业务开个光
    ggmood
        16
    ggmood  
       2021-03-31 20:31:06 +08:00 via iPhone
    @taka8rie 他算个什么东西
    taka8rie
        17
    taka8rie  
       2021-03-31 20:32:55 +08:00 via iPhone
    @ggmood 起码别人实现了财富自由。光这一点又有多少人能做到?
    ggmood
        18
    ggmood  
       2021-03-31 20:36:17 +08:00 via iPhone
    @taka8rie 但是每个人都有发言的权利
    gggxxxx
        19
    gggxxxx  
       2021-03-31 20:53:42 +08:00   ❤️ 2
    笑了。能不能有点独立思考?
    他说是 200 万就是 200 万啊?这事跟国内电影票房一样的,说是 5 个亿就是五个亿,又不用看合同
    国内厂商开发布会都是什么路数大家心里没数么?这可是一家耍猴成名的公司啊.....



    最搞笑的是,很多多年粗粮 pua 受害者第一时间就出来给大家“科普(脑补)”了,什么其实这是一种故意的宣传手段啦,200 万是洒洒水啦,虽然只是做个圆角啦......其实这是很高明的反向宣传啦....是你们没这个格局啦......

    无论从设计角度,还是企业宣传角度,都是毫无新意和亮点的一个事情。说更白话一点就是一个 low b 公司换个很一般水准的 logo,仅此而已.......怎么就举锅同庆了.....?
    JavaS12138
        20
    JavaS12138  
       2021-03-31 22:26:01 +08:00
    这波小米在大气层
    no1xsyzy
        21
    no1xsyzy  
       2021-04-01 00:10:10 +08:00
    @taka8rie 只要你放下执念马上就能做到 —— 反过来他做到财富自由了?用钱来做到财富自由,地球上有半个人做到了吗?谁能想买下半个地球的土地就能买下吗?
    财富 - 自由
    这两个完全相反的词汇放在一起就令人恶心。

    @gggxxxx 笑了,程序员这领域,说几百名高级工程师花了大半年排查一个 bug,最后发现只需要改动一个符号,就没人质疑过。简单二分搜索,出现后过了 11 年才出现第一个无 bug 的版本,也没人能推翻这一史实,你能大言不惭地说你放那 11 年间你能发现这个 bug ?
    大家都是专业人士评自己专业领域,背后大功夫结果最后竟然只是小小的修改,大家大多很相信。放完全不懂的领域,直接开始下结论肯定是 “乱来的”,相来跟某马姓骗子差不了多少。
    FightPig
        22
    FightPig  
       2021-04-01 00:36:15 +08:00
    东哥有句话,不要和雷军比营销,我们比不过他。这 logo 200w 带来的效果,可比广告便宜多了。
    snw
        23
    snw  
       2021-04-01 00:38:11 +08:00 via Android
    cdn.cnbj0.fds.api.mi-img.com/b2c-webfile/images/2018/mibox4se/specs_banner_img.jpg

    设计领域有些就和耳机音响一样是玄学,火电风电核电照样能忽悠人,随便瞎弄都有人吹捧。
    顺便推荐个频道 t.me/wtfhifi
    taka8rie
        24
    taka8rie  
       2021-04-01 01:08:25 +08:00 via iPhone
    @no1xsyzy 你说是,那就是吧。^ ^
    chonger
        25
    chonger  
       2021-04-01 01:11:54 +08:00
    雷总是飘了吗?如果有一天又反日了,粉红们抵制这个日本人设计得 logo,砸小米产品,雷总会割席吗?又会损失多少呢?要知道那时全部的小米产品都印着这个 logo 。
    chonger
        26
    chonger  
       2021-04-01 01:12:41 +08:00
    你说这是有利还是不利?
    alexkkaa
        27
    alexkkaa  
       2021-04-01 01:41:07 +08:00 via Android   ❤️ 2
    只能怪中国网友文化层次太低。或者人心不古。

    原本普通无奇的经过人家的改动就变得灵动起来,别说几百万就是几千万对小米这样的体量来说都是很值。 事实上这样的大公司是不可能队 logo 做颠覆性的改变的。

    还有离谱的说小米是为了炒作才换 logo, 真是什么样的动物都开始会说话了
    pkookp8
        28
    pkookp8  
       2021-04-01 01:52:09 +08:00 via Android
    @chonger 很简单,只要官网改回原始 LOGO 表明一个态度就行了
    砸日本车的永远不会是车主
    myBatis
        29
    myBatis  
       2021-04-01 03:43:45 +08:00
    所以你不要指望微博那帮人有什么审美。。。。
    JensenQian
        30
    JensenQian  
       2021-04-01 03:59:07 +08:00 via Android   ❤️ 10
    hello2060
        31
    hello2060  
       2021-04-01 04:39:28 +08:00 via iPhone
    @taka8rie 钱多才能说话的话,他有啥资格评价雷军和设计师?
    liyuhang
        32
    liyuhang  
       2021-04-01 04:56:02 +08:00
    个人觉得小米的 Logo 还是少了点高级感
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       2021-04-01 06:21:34 +08:00 via Android   ❤️ 1
    我作为一个普通用户,我觉得新 logo 丑,请不要剥夺我一个普通用户发言的权利。审美是个人的事。
    blufaux
        34
    blufaux  
       2021-04-01 06:44:01 +08:00 via iPhone   ❤️ 2
    你们都没抓住问题所在,问题不是 200W 弄个圆脚,而是雷军在那花了那么长时间吹逼一个略显 low 逼的东西,处处散发着 low,并不是 logo low,而是吹逼的 low 。如果发布会不花那么长时间吹逼这玩意,之后说 200 万,我想大家很可能不会说什么,总之小米做的东西都不错,我也买了很多,可是无论价格多么的高,都毫无高级感!小米不懂什么是:高级。
    delpo
        35
    delpo  
       2021-04-01 07:33:22 +08:00
    说句无关的,还有人记得当初谷歌的 logo 移动了几个像素的事情吗(doge)
    gggxxxx
        36
    gggxxxx  
       2021-04-01 07:47:59 +08:00 via iPhone
    @no1xsyzy 你这逻辑喷了。
    没人关心你程序改动了什么,用户只关心问题解决没有。
    同样,也没人关心 logo 设计花了多少功夫,但是用户会发表直观感觉。
    国外很多其他品牌也一样经常换 logo,然后被用户吐槽。但是小米和这些公司相比,low 在哪里呢?小米害怕面对用户没底气一定要提钱,这可是花了 200 万哦,高级吧.......
    我对小米还是不服不行,pua 受害者就吃这套.....
    Eytoyes
        37
    Eytoyes  
       2021-04-01 07:57:21 +08:00
    这个 logo 有啥影响么
    hideokuze
        38
    hideokuze  
       2021-04-01 08:04:35 +08:00   ❤️ 1
    我个人认为李楠(魅族)的话可以不用当参考,倒不是说他本人能力不行,而是他在魅族就号称“用生命在营(碰)销(瓷)”,他的话能信那就是见鬼了。
    kinboy
        39
    kinboy  
       2021-04-01 08:13:26 +08:00 via Android
    @taka8rie 李楠又是哪位阿 Q
    ccraohng
        40
    ccraohng  
       2021-04-01 08:20:49 +08:00 via iPhone
    感谢上面让我省了百度。
    本来就 xx,还要吹 xx
    yehoshua
        41
    yehoshua  
       2021-04-01 08:22:58 +08:00 via Android
    如果小米是家踏踏实实培养品牌价值的公司,那这次是个灾难,非常影响公司形象。
    如果小米是个赚快钱的做营销的公司,只要不是涉及底线问题,这种话题越多越赚,就像明星炒作绯闻一样。
    目前看小米是后者。
    Pandroid
        42
    Pandroid  
       2021-04-01 08:37:23 +08:00 via iPhone
    这次新设计不仅仅只是一个 logo 这么简单,而是整个 brand identity system 的提升。至少从宣传角度再次明确了产品调性和理念,以影响一系列宣传物料、包括门店、宣传片、广告、产品宣传页等等。
    至于网传 200W 的价格,挺便宜的,哪怕在国内找咨询公司设计一套也是小几十万起步。可惜部分大众只看结果不看过程,更不认可设计应有的价值。这也是为啥设计师朋友经常会遇到想白嫖 logo 设计的朋友熟人,也是为啥淘宝上有 30 块钱设计 logo 的业务。
    在回到发布会本身,雷军也只是阐述了最终设计方案的部分过程而已。认可的人也许会继续购买小米的产品,不认可的人可能就不是目标客群,也没啥损失。
    cmdOptionKana
        43
    cmdOptionKana  
       2021-04-01 08:37:57 +08:00   ❤️ 2
    @yehoshua 小米成立超过十年,员工接近 2 万,产品在全球 100 多个市场销售,2020 年第四季度,小米在全球 54 个国家和地区的智能手机出货量排在前五名,是一家上市公司受市场监督。小米系投资的公司接近 400 家,小米集团是世界五百强,福布斯全球数字经济 100 强,《财富》未来 50 强。

    这样的公司是 “赚快钱” 的公司?
    douza
        44
    douza  
       2021-04-01 09:41:01 +08:00
    @JensenQian 有的人只能看到他想看到的
    fengtaida
        45
    fengtaida  
       2021-04-01 09:50:14 +08:00   ❤️ 1
    有些所谓的设计师说外行人不懂,我就纳闷了,这 logo 不就是给我们“外行人”普通人看的吗?
    qinxi
        46
    qinxi  
       2021-04-01 09:52:18 +08:00
    觉得丑的人原本就不会买.买的人又不 care 这个 logo
    murmur
        47
    murmur  
       2021-04-01 09:57:26 +08:00
    魅族都成了 others 了还在出来高调宣传?

    我买的是手机又不是 logo,他圆角还是尖角管我个 p 事
    murmur
        48
    murmur  
       2021-04-01 10:00:39 +08:00
    @belin520 找个日本人现在非常危险,尤其是高调宣传,日本人对国内普遍带有偏见,万一这日本人以后发表什么对华错误言论,直接人家旧事一番小米找个 xx 鬼子做 logo 还高调宣传
    ganbuliao
        49
    ganbuliao  
       2021-04-01 10:01:29 +08:00
    看这篇帖子的回复数 就知道这波营销相当成功了
    ps:哪会有一个用户真的关心你 logo 长什么样
    verzqli
        50
    verzqli  
       2021-04-01 10:02:07 +08:00   ❤️ 3
    我觉得这次的被喷的点主要在于,就这么点修改非得扯上 Alive,宇宙的律动,少女的微笑,生命与科技的和谐,扯什么瘪犊子,一分靠设计,九分靠解释
    nicevar
        51
    nicevar  
       2021-04-01 10:04:44 +08:00
    你要按普通人的角度,皇帝的新装,200 块都不值
    就现在关注度来说,200w 又算什么呢
    murmur
        52
    murmur  
       2021-04-01 10:07:37 +08:00   ❤️ 1
    @verzqli 是的,一个发布会,大家都等着看你的续集 mix,然后先吹 logo 牛逼,然后拿出来的 mix 还是平平无奇
    wupher
        53
    wupher  
       2021-04-01 10:08:54 +08:00
    你是专家,你说的都对。

    我是普通用户,所以没水平,也不能、不敢、不应去评价。

    看不见皇帝的新装,那肯定不是皇帝的问题,是看客的智商不够。

    3 年,200 万,呵呵

    :0)
    RyougiShiki
        54
    RyougiShiki  
       2021-04-01 10:14:29 +08:00
    搜搜看看苹果和 adobe 公司在圆角矩形上的设计过程,专业的和普通人是不一样的,普通人虽然喜欢评头论足,但真到自己买手机或电子产品时还是很知道比较外观的。
    RockShake
        55
    RockShake  
       2021-04-01 10:16:24 +08:00
    有人感觉这个像多年前的傲游的图标形状么,一眼看上去有那么点相似
    duanxianze
        56
    duanxianze  
       2021-04-01 10:18:15 +08:00
    @verzqli 哈哈哈哈 我觉得也是 也不知道原研哉的问题还是说搞设计的都这样
    zhangjiafan
        57
    zhangjiafan  
       2021-04-01 10:28:43 +08:00
    你以为 200 万设计个 logo 。人家 200 万只是交个朋友而已。最可笑的还是各种砖家各种解读,笑死,典型小学语文题猜测作者各种意图,其实作者根本没有想那么多
    atwoodSoInterest
        58
    atwoodSoInterest  
       2021-04-01 10:41:05 +08:00
    君子于其所不知,盖阙如也。
    对于自己不了解的行业,起码的尊重是要有的。这种没有相关专业素养的质疑,就类似于“你们程序员竟然不会修电脑”一样。
    component
        59
    component  
       2021-04-01 11:37:39 +08:00
    毕竟是花果山耍猴大师,果真耍得大家团团转
    FFFire
        60
    FFFire  
       2021-04-01 11:52:39 +08:00
    @taka8rie 你不会是李楠粉丝吧
    no1xsyzy
        61
    no1xsyzy  
       2021-04-01 12:30:13 +08:00
    @taka8rie 我跟你说的没说一句是,我全都在说非;能这么是非不分,也难为你了。
    tankren
        62
    tankren  
       2021-04-01 13:25:47 +08:00
    设计这东西很玄的 看看历年的时尚圈不少雷人的玩意
    tairan2006
        63
    tairan2006  
       2021-04-01 13:29:34 +08:00
    换 logo 可以说

    吹 3 年 200w 就比较傻了…30 楼那些 logo 更换,有几个吹逼的……
    penll
        64
    penll  
       2021-04-01 13:43:13 +08:00
    @JensenQian 这些企业换新 logo 的是,都没有特地在发布会和请设计师大篇幅的去宣传,换了新 logo 。
    反正我觉得,小米这是在刷热度
    UN2758
        65
    UN2758  
       2021-04-01 14:04:51 +08:00
    难道没有人用过塞班系统吗,这图标越看越眼熟
    wangyzj
        66
    wangyzj  
       2021-04-01 14:19:49 +08:00
    他嘲笑我不懂艺术,不懂品牌,不懂营销,不专业就知道瞎比比 200w 花得不值
    但我就是觉得一行代码这事很好笑

    再说了,谁说改 logo 就一定意味着好,核心问题根本不在这

    所以到底谁在大气层
    pangleon
        67
    pangleon  
       2021-04-01 14:23:03 +08:00
    @verzqli 真相
    kimiler
        68
    kimiler  
       2021-04-01 14:54:20 +08:00
    有利的一方就是胡扯,能讨论这次事件的人有几个不了解或者熟悉小米公司的?应该站在大众人群面前去衡量这次 logo 的利与弊
    vone
        69
    vone  
       2021-04-01 15:36:26 +08:00
    https://z3.ax1x.com/2021/04/01/cVSjHK.png
    https://z3.ax1x.com/2021/04/01/cVSbcR.png

    可能是原图被缩放的原因,windows 系统下 1080p 分辨率,这个圆角有明显的锯齿。
    litesoar
        70
    litesoar  
       2021-04-01 16:23:48 +08:00
    应该有利吧。

    这么多人关注,增加了品牌曝光度。
    LearningToCode
        71
    LearningToCode  
       2021-04-01 16:50:26 +08:00
    肯定有利啊,这波 200 万 logo 的营销简直血赚好吗。
    我在 V2 已经看了 4 个关于小米新 logo 的贴子了,更不用说即刻微博豆瓣知乎抖快之类的,简直有出圈的迹象。
    200 万的费用,做出了 1 亿的热度。
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